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Qué es el mapa local y cómo aparecer en él

En este episodio vamos a ver qué es el mapa local y cómo hacer que tu empresa aparezca en él para aumentar tu visibilidad.

Qué es el mapa local de Google My Business

Seguro que alguna vez has buscado un negocio cerca de ti a través de Google y has visto una sección que incluye un mapa con 3 negocios locales  y sus datos de contacto.

En el mapa local se muestran negocios cercanos que ofrecen el servicio que estamos buscando.

Las empresas que aparecen entre los primeros resultados están ahí porque la información de su perfil en Google My Business o el contenido de su web coincide con el término de búsqueda “reformas integrales alicante”.

Esto es lo que se conoce como mapa local (del inglés local pack o map pack) y es muy útil por varios motivos:

  • Al usuario le muestra toda la información relevante de un vistazo (dirección, botón de llamada, sitio web y reseñas)
  • Al propietario del negocio le aporta mayor visibilidad, prestigio y la posibilidad de atraer clientes
  • Por lo general tiene mucha menos competencia que en los resultados orgánicos

Con el paso de los años el mapa local ha ido adquiriendo mayor importancia dentro del SEO local hasta convertirse en uno de los puntos más importantes para mejorar la presencia online de tu negocio.

Cuando se muestra el mapa local en los resultados

El mapa local se muestra en las búsquedas que Google considera que tienen una intención local, como por ejemplo:

  • Reformas integrales en Alicante
  • Estudio de arquitectura
  • Academia de idiomas cerca de mí

No es preciso que cuando alguien realiza una búsqueda incluya la ubicación o “cerca de mí”.

Google sabe desde dónde estás buscando y por lo tanto te muestra resultados cercanos en el mapa local.

Descubre cuando se muestra el mapa local y optimiza tu web

Si quieres aparecer en el mapa local tienes que ponerte en la piel de tu cliente potencial y pensar cómo busca tus servicios.

Es muy poco probable que Google muestre tu empresa cuando alguien busca “arquitecto paisajista en Alicante” si en tu web no lo mencionas. De ahí la importancia de hacer una investigación de palabras clave.

Las palabras clave no son más que los términos que tus clientes potenciales buscan en Google para encontrar tus servicios.

Ejemplos de palabras clave en el sector de las reformas:

  • presupuestos reformas integrales en Alicante
  • cuánto cuesta reforma integral en Alicante
  • reforma integral cocina precio

Hay muchas formas de descubrir palabras clave, pero lo más fácil es fijarte en las sugerencias que te da Google cuando escribes una palabra o frase relacionada con tu sector.

Qué son las palabras clave y cuáles elegir

Siguiendo el ejemplo de las reformas puedes empezar con consultas generales como reforma integral, reformas integrales, rehabilitación de viviendas y a medida que vas escribiendo puedes ver las sugerencias que aparecen.

Las sugerencias son búsquedas que hacen los usuarios y puedes crear contenido que hable sobre esos temas para aumentar tu visibilidad.

Estas sugerencias aparecen en orden de relevancia, es decir según el volumen de búsquedas que tienen.

Lo importante es que te centres en las búsquedas en las que aparezca el mapa local, para optimizar el contenido de tu página web y mejorar tu posicionamiento.

Haz una lista de todos los términos en los cuales Google muestra el mapa en los resultados pero tu empresa no aparece, ya que ahí tienes una gran oportunidad.

Decide para qué palabras clave o búsquedas quieres aparecer

Una vez tengas la lista hecha tienes que decidir para qué términos quieres que se muestre tu empresa.

De esta forma puedes incorporar esas palabras clave dentro del contenido de tu página web y aparecer cuando tus clientes potenciales buscan tus servicios.

Evita sobreoptimizar tu web para SEO porque esto puede tener un efecto contraproducente.

No se trata de meter palabras clave tantas veces como puedas, sino hacerlo de forma natural, para que tanto el usuario como Google entiendan de qué va el contenido.

Tu palabra clave principal debería aparecer en la URL, título de la página, encabezados principales y etiquetas alt de las imágenes.