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Importancia de las categorías de Google My Business en el SEO local

El posicionamiento SEO local trata de optimizar tanto tu sitio web como tu ficha de negocio en Google para que subas en los resultados.

Aparecer en los primeros resultados de Google y Maps ayuda a tus clientes potenciales a encontrar tus servicios sin pagar publicidad.

En este artículo vamos a ver la importancia de las categorías y cómo usarlas correctamente para mejorar tu posicionamiento local.

¿Cómo funciona el SEO local?

Muy fácil, el posicionamiento local se basa en 3 pilares fundamentales:

  • Autoridad
  • Relevancia
  • Proximidad

En esta ocasión nos vamos a centrar en la relevancia, concretamente en las categorías de tu negocio.

Importancia de las categorías en Google My Business

Cuando creas tu ficha de Google My Business verás que te pide seleccionar al menos una categoría principal.

Este paso es vital si quieres optimizar tu SEO local y subir en los resultados así que no lo infravalores.

Las categorías definen tu negocio y los servicios que ofreces, de forma que cuando alguien busque “estudio de arquitectura en Gandía” te pueda encontrar.

Hay que diferenciar entre la categoría principal y las adicionales:

Siguiendo el ejemplo, tu categoría principal podría ser Estudio de arquitectura y como adicionales podrías tener:

Oficina de arquitectura de interiores
Estudio de arquitectura paisajística
Arquitecto paisajista

Te recomiendo que selecciones las categorías adicionales por orden de importancia, porque aunque no esté demostrado que Google lo tenga en cuenta es bastante probable que sea así. Y en caso contrario solo te va a tomar unos segundos de tu tiempo.

Si tienes más clientes de arquitectura de interiores esa categoría debería estar antes que arquitecto paisajística.

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Cómo seleccionar las categorías adicionales

¿No sabes que categoría seleccionar? Aquí te dejo un truco para que veas que categorías usa tu competencia:

  • Busca como lo haría tu cliente ideal en Google, por ejemplo “estudio de arquitectura en madrid”.
  • Verás que te aparecen anuncios, el map pack (negocios con el mapa) y los resultados orgánicos.
  • Fíjate en la parte del mapa, entra a Google Maps e introduce el nombre de tu competidor (puedes copiarlo y pegarlo)
  • Verás toda la información de su negocio, como nombre, sitio web, dirección, horario etc
  • Haz clic en el botón derecho y ver código fuente
  • Presiona las teclas CTRL y F a la vez y escribe su categoría principal con el siguiente formato [\”Estudio de arquitectura\”
  • Recuerda reemplazar Estudio de arquitectura por su categoría principal, por ejemplo [\”Empresa constructora\”
  • Ahí puedes ver las categorías adicionales de tu competencia y puedes usarlas en tu propia ficha de GMB,
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Categoría principal: Estudio de arquitectura
Categoría adicional: Arquitecto

Las categorías ayudan a que Google y los usuarios encuentren tu negocio.

Nunca añadas categorías de servicios que no ofrezcas, porque esto le dará señales a Google de que no resuelves la intención de búsqueda y acabarás bajando en los resultados locales.

Puedes usar las categorías de tu ficha de negocio de Google My Business como palabras clave dentro de tu sitio web. Esto también ayuda a aumentar la relevancia de tu negocio a ojos de Google y te ayudará a subir tanto en el mapa como en los resultados orgánicos.

No se trata meter palabras clave por todas partes, de hecho Google lo penaliza. Deberías incluirlas en el título de la página, encabezado principal, quizá dentro del contenido y en alguna imagen.