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Usar categorías como palabra clave en tu página web

Muchas personas creen que la ficha de su negocio en Google My Business es algo independiente de la página web pero nada más lejos de la realidad.

Tener una ficha optimizada en Google My Business ayuda a posicionar en los resultados orgánicos.

Lo mismo ocurre a la inversa, es decir que si tienes el SEO de tu página web muy bien trabajado esto también ayuda a subir tu posición en los resultados del mapa local.

Usar las categorías de tu ficha de Google My Business como palabras clave dentro de tu web ayuda a que Google ate cabos y entienda que tu resultado es relevante para esas consultas.

Cuanto más arriba aparezca tu empresa en los resultados mayor visibilidad tendrá, lo cual acaba aumentando tus ventas.

Haz que tu empresa aparezca más en el mapa local

El mapa local es esa sección que muestra negocios destacados dentro de los resultados de Google.

Lo bueno de aparecer ahí es que te da mayor visibilidad y prestigio de marca, resultando en más clientes para tu negocio.

Para aparecer ahí tienes que completar la información de tu ficha de negocio al máximo.

  • Usa el nombre real de tu negocio
  • Selecciona las categorías adecuadas
  • Consigue reseñas de tus clientes
  • Enlaza a tu página web

Usa la categoría principal adecuada

La categoría principal define tu negocio y los servicios que ofreces así que es vital que la selecciones correctamente.

Este es uno de los factores con más peso a la hora de posicionar en el mapa local, junto con el título, reseñas y enlace a tu web.

Si buscas “construcciones en ponferrada” o “empresa de construccion en ponferrada” y los resultados que están más arriba usan la categoría de empresa constructora deberías usar la misma.

Google te muestra los resultados más relevantes, y estos te pueden dar muchas pistas sobre cómo optimizar tu página web y Google My Business.

Importancia de las categorías en Google My Business

 

Que categorías adicionales deberías usar

Google está actualizando las categorías de la plataforma continuamente por lo que las categorías que puedes elegir van variando.

Como mínimo deberías usar todas las que tenga tu competencia y que tengan sentido para tu negocio porque te aportan más ingresos.

Para descubrir las categorías de tu competencia puedes usar una herramienta como GMB Spy o Plepertools para Google Chrome.

  • GMB Spy solo muestra las categorías de una empresa dentro de Google Maps
  • Pleper tools también muestra las categorías e información adicional como reseñas, nota media, estado de verificación etc.
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Captura de GMB Spy
categorias-competencia-pleper-tools
Captura de Pleper tools

Por ejemplo si tienes una empresa de construcción las categorías podrían ser:

  • Empresa constructora (principal)
  • Reformas
  • Empresa de construcción
  • Empresa de instalación de cubiertas
  • Servicio de saneamiento
  • Contratista de demolición
  • Contratista de excavación

Usa tu categoría principal como palabra clave

La categoría principal en este caso sería empresa constructora, así que vamos a ver cómo la usan dentro de su página web.

Si te fijas en la web de Los Obeliscos usan la palabra clave “empresa constructora” 3 veces en la página principal:

  • Empiezan el texto diciendo “Somos una empresa constructora…”
  • Al final acaban con un “cuente con una empresa constructora…”
  • En un encabezado principal “Empresa constructora especialista en…”

Esto queda natural y hace que tanto el usuario como Google entienda qué hace esta empresa.

Usar variaciones de tu categoría principal

Usar demasiado la categoría principal como palabra clave en tu página web es un ejemplo de sobreoptimización.

Esto es malo porque el algoritmo de Google puede interpretar que estás intentando manipular los resultados y penalizarte por ello (disminuyendo tu visibilidad de forma sustancial).

Con que menciones tu categoría un par de veces dentro del contenido añadiendo variaciones será más que suficiente.

Siguiendo el ejemplo anterior podría usar palabras clave como:

  • Empresa constructora
  • Empresa de construcción
  • Empresa constructora en Ponferrada
  • Empresa de construcción en Ponferrada

Como ya vimos en el artículo sobre palabras clave al final se trata de usarlas de forma natural y en las secciones más importantes como título de la página, URL, encabezados principales e imágenes.

Cada vez Google interpreta mejor el lenguaje humano, así que no hace falta decirle 20 veces que eres una empresa de construcción.